Российские банки во втором полугодии 2026 года нарастят траты на программы лояльности — совокупные выплаты кешбэка могут превысить 270 млрд рублей, это примерно на треть больше, чем в первом полугодии

Российские банки во втором полугодии 2026 года нарастят траты на программы лояльности совокупные выплаты кешбэка могут превысить 270 млрд рублей, это примерно на треть больше, чем в первом полугодии. Такой прогноз дали в ВТБ. По итогам всего года сумма может превысить 473 млрд рублей показатель сопоставим с 2025 годом.

Одним из свежих примеров такого разворота стала новая программа самого ВТБ. С 26 августа пользователи получили возможность подключить кешбэк за покупки на Wildberries это наш первый совместный проект с площадкой, - сообщил заместитель президента председателя правления ВТБ Георгий Горшков.

Любопытно, что предыдущее полугодие банки, наоборот, провели со сжатыми бюджетами на лояльность. По независимым оценкам, в первом полугодии 2026 года выплаты кешбэка и других вознаграждений физлицам сократились примерно на 10% год к году на программы лояльности ушло около 200 млрд рублей. В эту сумму включали прямые рублевые выплаты, бонусные баллы и прочие поощрения.