С 1 марта 2026 года в России вступают в силу изменения в законодательстве, касающиеся рекламы безалкогольных тонизирующих напитков. Эти новшества не подразумевают запрет на рекламные кампании, однако предъявляют более строгие требования к их оформлению.
По словам профессора Вадима Виноградова, эксперта в правовой сфере, центральным моментом нового закона станет обязательное предупреждение о рисках, связанных с чрезмерным потреблением подобных напитков. Оно должно быть отчетливо выделено и занимать установленное время или пространство в зависимости от формата рекламы. В радиоварианте такое уведомление должно звучать минимум три секунды, а в теле- и кинорекламе - демонстрироваться не менее пяти секунд и занимать 7% площади изображения.
Следует также уточнить, что для печатной рекламы и других визуальных материалов будут действовать минимальные требования по размещению этих предупреждений, которые также составят 7% от рекламной площади.
Что следует учесть?
Кроме того, с введением новых правил реклама не должна быть нацелена на молодежную аудиторию и не может подразumевать, что напиток является чем-то полезным, даже при акценте на наличии витаминов или других составных элементов. Это останавливает возможность представления энергетических напитков как безопасного источника энергии.
Если новые нормы не будут соблюдены, нарушителей ожидает административная ответственность, касающаяся законодательства о рекламе. Как рекламодатели, так и распространители таких материалов могут столкнуться с серьёзными штрафами — для юридических лиц они могут достигать 500 тысяч рублей.
Что дальше?
Профессор Виноградов также отметил, что эти изменения потребуют от компаний пересмотра рекламных материалов и более тщательной юридической проверки рекламных кампаний перед их запуском. Придется корректировать не только текстовые элементы, но и визуальные решения, продолжительность роликов и форматы размещения.
Важность этих новшеств акцентировала и Яна Лантратова, глава комитета Госдумы по развитию гражданского общества, сообщив о создании рабочей группы, занимающейся ограничением продаж продуктов с стимулирующими нервы компонентами.