Исследование ВТБ: кто из классиков русской литературы популярнее у бизнеса
Исследование ВТБ: кто из классиков русской литературы популярнее у бизнеса
Самым популярным классиком у российского бизнеса стал Александр Пушкин его имя чаще других встречается в зарегистрированных товарных знаках, а на роман Евгений Онегин приходится вдвое больше регистраций, чем на имя самого писателя. ВТБ и Онлайн Патент в преддверии Московской международной книжной ярмарки рассказали, как русская классика используется в товарных знаках.
Всего в выборке из десяти писателей и их самых известных произведений аналитики насчитали более 230 товарных знаков: часть из них уже утратила правовую охрану, но большинство остаются действующими. На имя Пушкина приходится 22 товарных знака в основном они связаны с образованием, обучением и развлечениями, а также с продуктами питания: кофе, чаем, хлебобулочными и кондитерскими изделиями. На втором месте Антон Чехов с 20 знаками, главной сферой применения его имени оказался алкоголь. Замыкает тройку Федор Достоевский с 15 знаками его фамилию часто выбирают для названий гостиниц и ресторанов.
Среди произведений безоговорочно лидирует Евгений Онегин: 46 товарных знаков, основная часть которых приходится на алкоголь и безалкогольные напитки. На втором месте Вишневый сад с 21 регистрацией: название используют в рекламе и продвижении, для продуктов питания, а также в сфере технологических и научных услуг. Третье место делят Пиковая дама и Гроза по 15 знаков, за ними следуют Обломов (12) и Ревизор (9). А вот некоторые хрестоматийные произведения Преступление и наказание, Мертвые души, Горе от ума, Шинель, Капитанская дочка в выборке товарных знаков не встретились.
Больше всего знаков с именами Пушкина и Чехова зарегистрировано в Москве, у Достоевского лидерство делят Москва и Санкт-Петербург. В регионах регистрации нередко совпадают с местами, связанными с биографией писателя: имя Ивана Тургенева часто встречается в Орловской области, где расположено его родовое имение Спасское-Лутовиново, Михаила Лермонтова в Ставропольском крае, где прошли его военная служба и последние годы жизни, а Льва Толстого в Тульской области, где находится Ясная Поляна.