Российские банки во втором полугодии 2026 года нарастят траты на программы лояльности — совокупные выплаты кешбэка могут превысить 270 млрд рублей, это примерно на треть больше, чем в первом полугодии. Такой прогноз дали в ВТБ. По итогам всего года сумма может превысить 473 млрд рублей — показатель сопоставим с 2025 годом.
Одним из свежих примеров такого разворота стала новая программа самого ВТБ. «С 26 августа пользователи получили возможность подключить кешбэк за покупки на Wildberries — это наш первый совместный проект с площадкой», - сообщил заместитель президента — председателя правления ВТБ Георгий Горшков.
Любопытно, что предыдущее полугодие банки, наоборот, провели со сжатыми бюджетами на лояльность. По независимым оценкам, в первом полугодии 2026 года выплаты кешбэка и других вознаграждений физлицам сократились примерно на 10% год к году — на программы лояльности ушло около 200 млрд рублей. В эту сумму включали прямые рублевые выплаты, бонусные баллы и прочие поощрения.
